Xiaomi Jual Murah Mobil Listrik Mewah SU7 Ultra Jadi Rp1,1 Miliar

wmhg.org – BEIJING. Xiaomi secara mengejutkan memangkas harga sedan listrik mewahnya, SU7 Ultra, lebih dari sepertiga dari harga awal yang diumumkan.

Mobil ini kini dijual seharga 529.900 yuan (sekitar Rp1,1 miliar), turun dari harga awal 814.900 yuan yang diumumkan saat pre-order pada Oktober lalu.

CEO Xiaomi, Lei Jun, dalam peluncuran resmi SU7 Ultra di Beijing pada Kamis (27/2) mengatakan bahwa keputusan ini diambil setelah mempertimbangkan masukan dari calon pembeli, khususnya pengguna mobil BMW Seri 5, Audi A6, dan Mercedes-Benz E-Class yang tertarik dengan SU7 Ultra tetapi menganggap harganya terlalu mahal.

“Misi kami adalah membuat lebih banyak orang mampu membeli mobil mewah. Setelah diskusi selama tiga hingga empat bulan, kami akhirnya menetapkan harga 529.900 yuan,” ujar Lei Jun.

Keputusan pemangkasan harga ini tampaknya langsung menarik perhatian pasar. Xiaomi mengklaim bahwa dalam 10 menit setelah peluncuran, mereka telah menerima 6.900 pesanan untuk SU7 Ultra.

Xiaomi Tantang Tesla dan Porsche

Xiaomi memasuki pasar kendaraan listrik (EV) China pada tahun lalu dengan meluncurkan SU7, sedan listrik dengan desain yang menyerupai Porsche tetapi dengan harga yang jauh lebih terjangkau, yakni di bawah US$30.000 (sekitar Rp470 juta).

Model ini bahkan mengungguli penjualan Tesla Model 3 di kuartal keempat tahun lalu, tren yang berlanjut hingga 2025.

SU7 Ultra awalnya diposisikan untuk bersaing langsung dengan Tesla Model S Plaid, yang dibanderol 814.900 yuan (sekitar Rp1,3 miliar) di China.

Xiaomi juga sempat mengklaim bahwa SU7 Ultra memiliki akselerasi dan kecepatan tertinggi yang melampaui Porsche Taycan Turbo.

Selain harga yang lebih rendah, SU7 Ultra menawarkan material eksterior dan interior yang lebih premium, serta fitur tambahan seperti kursi dan sistem audio yang lebih mewah dibandingkan model SU7 lainnya.

Xiaomi tetap menjual edisi terbatas SU7 Ultra dengan spesifikasi khusus seharga 814.900 yuan.

Persaingan dengan Tesla di Fitur Autopilot

Xiaomi juga menargetkan pelanggan Tesla dengan menawarkan keuntungan tambahan bagi pembeli SU7 Ultra yang melakukan pemesanan sebelum akhir Maret.

Mereka akan mendapatkan akses gratis seumur hidup ke sistem mengemudi cerdas Xiaomi HAD, yang biasanya dijual seharga 26.000 yuan.

Lei Jun secara langsung menyinggung Tesla dalam presentasinya, merujuk pada pembaruan sistem autopilot yang baru saja dirilis Tesla di China.

“Pembaruan autopilot Tesla memang menjadi viral dalam dua hari terakhir, tetapi masih mengharuskan pengguna membayar lebih dari 60.000 yuan,” kata Lei.

Pembaruan tersebut ternyata mengecewakan sebagian pemilik Tesla di China, yang mengeluhkan di media sosial bahwa sistem tersebut tidak sesuai dengan janji CEO Tesla, Elon Musk, mengenai kehadiran fitur Full Self-Driving (FSD) di China.

Keputusan Xiaomi untuk menurunkan harga SU7 Ultra secara drastis menunjukkan ambisi mereka untuk menjadi pemain utama di industri kendaraan listrik dan menantang dominasi merek-merek besar seperti Tesla dan Porsche di pasar mobil listrik terbesar di dunia.