Strategi Terbaru Unilever, Percepat Penjualan Merek Berkinerja Buruk

wmhg.org –  JAKARTA. Unilever mengumumkan percepatan penjualan merek-merek makanan yang berkinerja buruk sebagai bagian dari strategi perusahaan untuk berfokus pada 30 merek utamanya. 

Langkah ini diungkapkan oleh CEO baru Unilever, Fernando Fernandez, dalam pernyataan publik pertamanya sejak menduduki jabatan tersebut dua minggu lalu.

Mengutip Wall Street Journal, Jumat (14/3), Fernandez menyatakan bahwa perusahaan akan bertindak dengan kecepatan yang lebih cepat dalam merestrukturisasi portofolionya. Ia menyebutkan bahwa terdapat sekitar €1 miliar (£840 juta) merek di divisi Makanan Eropa yang tidak sesuai dengan strategi perusahaan.

Langkah ini merupakan kelanjutan dari program restrukturisasi yang sebelumnya dijalankan oleh Hein Schumacher, mantan CEO yang digantikan oleh Fernandez. 

Program tersebut mencakup pemisahan divisi es krim Unilever, termasuk merek Ben & Jerry's, serta pengurangan ribuan pekerjaan. Divisi es krim akan didirikan di Belanda dengan kantor pusat di Amsterdam, serta mencatatkan saham di New York, London, dan Amsterdam.

Fernandez menegaskan pendekatan tegas terhadap pengelolaan portofolio merek. 

Setiap merek dan kategori dalam portofolio kami harus membuktikan kelayakannya untuk tetap berada di dalamnya. Saya tidak memiliki keterikatan emosional terhadap merek mana pun, ujarnya kepada analis Barclays, Warren Ackerman.

Selain penjualan merek Unox dan Zwan pada tahun lalu, Fernandez menyebutkan bahwa ada sekitar £420 juta dari portofolio Unilever di pasar yang lebih kecil yang kemungkinan akan dijual karena dinilai tidak dapat ditingkatkan.

Saat ini, 30 merek utama Unilever menyumbang sekitar 70%  dari total pendapatan perusahaan. Namun, hasil laporan keuangan tahunan yang dirilis bulan lalu menunjukkan panduan yang sangat lemah. 

Analis menyatakan bahwa pemulihan Unilever masih tertahan, dengan pertumbuhan penjualan yang diperkirakan hanya akan membaik seiring perusahaan menyesuaikan harga dengan biaya komoditas yang lebih tinggi.

Pemulihan tampaknya terhenti, dengan panduan yang lemah dan pertumbuhan penjualan yang kemungkinan hanya akan membaik karena penyesuaian terhadap biaya komoditas, kata Chris Beckett, Kepala Penelitian Ekuitas di Quilter Cheviot.