wmhg.org – JAKARTA – PT Multi Bintang Indonesia Tbk (MLBI), yang merupakan bagian dari The Heineken Company terus berupaya untuk memperkuat brand dan berkomunikasi dengan konsumen secara lebih kreatif. Salah satunya dengan menggandeng Haluu untuk menghadirkan instalasi seni bertema “Bintang Dunia Tanpa Syarat” di M Bloc Space, Jakarta.
Marketing Manager Multi Bintang Indonesia, Ratih Novita Sari, dalam diskusi dengan media di M Bloc Space, menjelaskan pihaknya melihat ini adalah isu yang bisa diangkat lebih jauh lagi, bagaimana sebenarnya orang tidak sekadar di-judge dari apa yang terlihat saja.
Harapannya instalasi seni ini tidak hanya berhenti di percakapan, tetapi dapat memberikan pengalaman yang mendalam bagi pengunjung untuk lebih menerima perbedaan, kata Ratih dalam sesi diskusi dengan media di M Bloc Space, Jakarta pada Jumat (7/2).
Instalasi seni *BINTANG Dunia Tanpa Syarat* terdiri dari beberapa ruangan tematik yang mengangkat berbagai label sosial yang ada di masyarakat, seperti perbedaan generasi, label pekerjaan, hingga stereotip penampilan.
Hal ini mengundang pengunjung untuk merenung dan melampaui batasan-batasan tersebut. Selain itu, pengunjung dapat berinteraksi dengan berbagai fitur menarik, seperti photo booth berbasis kecerdasan buatan (AI) dan mencoba racikan minuman bartender yang disediakan oleh Multi Bintang Indonesia.
“Bintang sudah 70 tahun lebih. Kami ada untuk merayakan kebersamaan,” ujar Ratih saat sesi diskusi yang juga dihadiri oleh Founder Makna Talks, Iyas Lawrence, serta aktor dan presenter, Kevin Julio.
Bekerja sama dengan Haluu, pengalaman imersif ini bertujuan untuk memberikan dampak yang lebih luas, tidak hanya sebagai ajang hiburan, tetapi juga sarana edukasi bagi masyarakat.
Sebagai perusahaan yang sudah berpengalaman lebih dari tujuh dekade di industri minuman, Bintang ingin menegaskan nilai kebersamaan melalui kampanye *“Bersama BINTANG, Berbeda Bersama”* yang sudah diluncurkan sejak 2022.
Marketing Director Multi Bintang Indonesia, Jessica Setiawan, menambahkan, “Di Indonesia, keinginan untuk hidup harmonis seringkali membuat kita menekan perbedaan dan kehilangan jati diri. Lewat *‘BINTANG Dunia Tanpa Syarat’*, kami ingin menciptakan ruang di mana setiap orang dapat terhubung tanpa stereotip atau label.”
Selain itu, instalasi seni ini juga dibuka dengan acara live podcast yang melibatkan berbagai tokoh ternama, seperti Kevin Julio, yang berbagi pengalamannya tentang stigma dalam dunia hiburan.
“Saya pernah mengalami stigma sebagai seorang aktor, dengan banyak 'syarat' yang menilai saya. Tapi saya belajar bahwa kata-kata seperti 'syarat', 'ketentuan', dan 'stigma' tidak boleh menghambat kita untuk berkarya,” ungkap Kevin.
Sebagai bagian dari perjalanan imersif, pengunjung diajak untuk melepaskan stiker yang mewakili label seperti zodiak atau umur yang mereka terima di awal, kemudian menempelkannya pada totem Bintang merah raksasa di ruangan terakhir. Ini menjadi simbol kebebasan dan ajakan untuk melepaskan diri dari label sosial yang membatasi mereka.
Instalasi seni *BINTANG Dunia Tanpa Syarat* ini juga mengedepankan pengalaman yang lebih inklusif, yang tidak hanya menghubungkan pengunjung dengan nilai-nilai kebersamaan, tetapi juga memberi ruang bagi mereka untuk refleksi diri. Selain dapat dinikmati oleh pengunjung secara gratis, instalasi ini diperuntukkan bagi mereka yang berusia 21 tahun ke atas.
Dengan langkah ini, Multi Bintang Indonesia tidak hanya berkomitmen pada kualitas produk, tetapi juga pada penguatan brand melalui kolaborasi yang mendalam dan relevan dengan isu-isu sosial yang ada.
Keterlibatan dalam acara seperti ini adalah upaya strategis untuk meningkatkan loyalitas konsumen serta memperkuat citra perusahaan sebagai pelopor dalam merayakan perbedaan dan kebersamaan, pungkas Jessica.
Sebagai informasi, Pameran yang digelar pada 8 hingga 16 Februari 2025 ini mengangkat isu sosial yang relevan dengan kehidupan sehari-hari, yaitu ekspektasi sosial dan label yang sering kali membatasi individu dalam masyarakat.
