Strategi MAP Active, Menambah Brand Baru & Perkuat Citra Lama dengan Sentuhan Lokal

wmhg.org – JAKARTA. Di tengah lesu daya beli, PT MAP Aktif Adiperkasa Tbk, yang bermain di segmen atas dan gaya hidup, memperluas portofolio merek. Menjelang akhir tahun lalu, emiten berkode saham MAPA itu memboyong Sam Edelman, merek alas kaki internasional asal Amerika Serikat (AS), ke pasar Indonesia.

Senior General Manager Brand Marketing Communications MAPA, Theresia Carmelita Putri menyatakan, Indonesia adalah pasar yang dinamis dengan ketertarikan kuat terhadap fesyen kontemporer dan craftsmanship.

MAPA juga menggarap brand lama yang tetap eksis. Di Crocs misalnya, menerapkan strategi ekspansi pasar Indonesia dengan memperkuat pendekatan branding berbasis nilai dan kedekatan budaya lokal.

Langkah ini menandai fokus perusahaan pada pembangunan citra merek jangka panjang di segmen lifestyle, bukan sekadar aktivitas pemasaran taktis.

General Manager Brand Marketing MAP Active, Martina Harianda Mutis menyatakan pendekatan itu agar lebih relevan dengan konsumen domestik serta dekat dengan komunitas.

Strategi kampanye lokal tersebut untuk memperdalam penetrasi pasar sekaligus memperkuat loyalitas pelanggan di tengah persaingan industri fesyen kasual yang semakin padat, ujar Rianda – sapaan Martina, Jumat (13/6).

Sebagai bagian dari penguatan positioning, perusahaan itu melibatkan Tissa Biani sebagai brand ambassador. Bersama Tissa, Crocs memperkenalkan Crocs Share The Joy 2026. Menghadirkan kembali siluet ikonis Crocs dengan sentuhan detail berkilau, tone yang luminous, serta Jibbitz charms.

Arah ekspansi Crocs di Indonesia bertumpu pada tiga pilar utama: penguatan identitas brand, adaptasi konteks lokal, dan optimalisasi kolaborasi figur publik.

Strategi ini menjadi sebagai fondasi untuk menjaga pertumbuhan pasar sekaligus memperkuat daya saing di industri lifestyle yang semakin kompetitif.