Daya Beli Masih Tertekan, Industri Hotel & Restoran Putar Strategi Jaga Kinerja 2026

wmhg.org – JAKARTA. Pelaku usaha hotel dan restoran menyiapkan sejumlah strategi untuk menjaga kinerja bisnis pada 2026, di tengah kondisi daya beli masyarakat yang masih tertahan.

Ketua Umum Perhimpunan Hotel dan Restoran Indonesia (PHRI) Hariyadi Sukamdani mengatakan, PHRI melihat tren daya beli masyarakat pada awal tahun ini belum sepenuhnya pulih seperti periode sebelum pandemi.

Untuk menghadapi kondisi tersebut, pelaku usaha di sektor ini berupaya mengoptimalkan strategi pemasaran. Salah satunya direalisasikan melalui kolaborasi promosi lintas industri, khususnya menjelang momentum Ramadan dan Lebaran.

Dia melanjutkan, PHRI juga mendorong promosi bersama dengan maskapai penerbangan dan platform penjualan tiket untuk memperluas jangkauan pasar wisatawan.

“Ini kebetulan kemarin yang kita ajak adalah dari aplikasi AirAsia atau AirAsia Move, yang menjual tiketnya itu lebih dari 50 maskapai penerbangan, dan kita masukkan inventory kita ke sana,” ungkap Hariyadi, dalam Konferensi Pers Rakernas PHRI I 2026, pada Selasa (10/2).

Selain promosi, PHRI juga memperkuat aktivitas business matching melalui kegiatan tabletop di berbagai daerah untuk mendorong transaksi langsung antara pelaku industri.

Dari sisi pasar, pelaku usaha juga melihat potensi dari wisatawan domestik, termasuk segmen study tour, meskipun masih menghadapi tantangan berupa kebijakan pembatasan pergerakan wisata di beberapa daerah.

Di sisi lain, penurunan pasar pemerintah dan persaingan dengan akomodasi ilegal menjadi tantangan utama industri pada tahun ini.

Menghadapi kondisi tersebut, PHRI pun mendorong penertiban akomodasi yang belum memenuhi ketentuan perizinan, salah satunya dengan bekerja sama dengan Kementerian Pariwisata untuk mendorong akomodasi ilegal itu memenuhi persyaratan.

Selain itu, industri hotel dan restoran juga menyoroti pentingnya dukungan kebijakan pemerintah dalam hal aksesibilitas. Dengan demikian, diharapkan mampu mendongkrak daya saing industri pariwisata lokal ke kancah global.

jadi kemudahan dan juga biaya yang terjangkau untuk pergerakan wisatawan dari satu tempat ke tempat lain itu mutlak kita perlukan. Jadi aksesibilitas yang mudah dan harga yang terjangkau, harga tiketnya, kata dia.