India Akan Perketat Pembatasan Iklan Bagi Produsen Minuman Keras

wmhg.org – NEW DELHI. India akan mengumumkan peraturan menyeluruh yang akan melarang iklan pengganti dan mensponsori acara, yang dapat memaksa perusahaan seperti Carlsberg, Pernod, Ricard dan Diageo untuk mengubah pola kampanye pemasarannya.

Mengutip Reuters, Minggu (4/8), iklan pengganti sejenis itu sering kali mengatasi larangan tersebut dengan berpura-pura menampilkan barang-barang yang kurang diminati, seperti air, CD musik, atau barang pecah belah yang diberi logo dan warna yang terkait dengan produk utama mereka, dan sering kali dipromosikan oleh bintang film Bollywood yang populer.

Kini, pemerintah bisa mengenakan denda bagi perusahaan dan larangan bagi selebriti yang mendukung iklan tembakau dan minuman keras yang dianggap menyesatkan, menurut pejabat tertinggi untuk urusan konsumen dan rancangan peraturan yang dilaporkan untuk pertama kalinya oleh Reuters.

“Anda tidak bisa mengambil jalan memutar untuk mempromosikan produk,” kata pejabat tersebut, Nidhi Khare, kepada Reuters.

Ia menambahkan bahwa peraturan akhir diperkirakan akan dikeluarkan dalam waktu satu bulan.

“Jika kami menemukan iklan sebagai pengganti dan menyesatkan, bahkan mereka yang mendukung (produk), termasuk selebriti, akan bertanggung jawab.”

Misalnya, pembuat bir Carlsberg mempromosikan air minum Tuborg di India, dengan iklan yang menampilkan bintang film di pesta dansa di puncak gedung dan slogan Miringkan Dunia Anda, yang menggemakan iklan birnya di tempat lain, dihiasi dengan pesan: Minumlah dengan Bertanggung Jawab.

Iklan YouTube pesaing Diageo untuk minuman jahe Hitam & Putih, yang telah ditonton 60 juta kali, menampilkan anjing terrier hitam-putih khas dari scotch dengan nama yang sama.

Perubahan ini mengancam perubahan besar bagi pembuat minuman keras di India, pasar alkohol terbesar kedelapan di dunia berdasarkan volume, dengan pendapatan tahunan yang diperkirakan Euromonitor sebesar US$ 45 miliar.

Meningkatnya kemakmuran di antara 1,4 miliar penduduknya membuat India menjadi pasar yang menguntungkan bagi perusahaan pembuat bir Kingfisher, United Breweries, bagian dari Heineken Group, yang memiliki lebih dari seperempat pangsa pasar berdasarkan volume.

Populer karena wiskinya, Diageo dan Pernod, jika digabungkan, memiliki pangsa pasar sekitar seperlima, sedangkan bagi Pernod, India menyumbang sekitar sepersepuluh pendapatan global.

Aturan baru tersebut menyerukan larangan terlibat dalam iklan pengganti, yang mencakup sponsorship dan iklan untuk produk yang dipandang sebagai ekstensi merek yang memiliki karakteristik yang sama dengan merek alkohol, kata rancangan tersebut.

Hukuman berdasarkan peraturan baru ini bergantung pada undang-undang konsumen, yang membuat produsen dan endorser dikenakan denda hingga 5 juta rupee (US$ 60.000), sementara promotor berisiko terkena larangan endorsement yang berlangsung dari satu hingga tiga tahun.

Carlsberg menolak berkomentar, sementara perusahaan lain tidak menanggapi pertanyaan Reuters, termasuk mengenai penjualan produk non-alkohol.

Anggota Asosiasi Minuman Keras dan Anggur Internasional India, yang mewakili Diageo dan Pernod, berkomitmen terhadap cara yang patuh dalam membangun bisnis perluasan merek, kata kepala eksekutifnya, Nita Kapoor.

Kelompok tersebut sedang melakukan pembicaraan dengan pemerintah dan mendukung iklan perluasan merek asli.

Dampak Kesehatan

Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) mengatakan larangan atau pembatasan menyeluruh terhadap iklan minuman beralkohol merupakan langkah efektif demi kepentingan kesehatan masyarakat.

Datanya menunjukkan konsumsi alkohol per orang di India akan meningkat menjadi hampir 7 liter pada tahun 2030, dari sekitar 5 liter pada tahun 2019, periode di mana konsumsi alkohol di negara raksasa Asia, China, akan turun menjadi 5,5 liter.

Dan kematian terkait alkohol di India mencapai 38,5 untuk setiap 100.000 penduduknya, dibandingkan dengan 16,1 di China.

Khare mengatakan rancangan undang-undang yang diajukan India merupakan tindak lanjut dari peninjauan praktik terbaik global, seperti di negara-negara seperti Norwegia, yang melarang iklan alkohol dan barang-barang lain yang mengandalkan fitur merek minuman keras, dalam pembatasan yang menurut para peneliti telah mengurangi penjualan alkohol dari waktu ke waktu.

Rancangan peraturan baru ini melarang pemasaran barang-barang seperti soda atau CD musik yang menggunakan abel, desain, pola, logo yang mirip dengan produk alkohol, dan secara eksplisit menargetkan upaya untuk menghindari larangan yang ada saat ini.

Rancangan tersebut menyatakan, iklan untuk barang-barang seperti gelas dan kaleng soda memungkinkan nama merek muncul di semua iklan mereka, sehingga menciptakan nilai ingatan bagi konsumen.

Aturan baru ini menyusul peringatan kepada beberapa perusahaan minuman keras, seperti Pernod, dan beberapa perusahaan tembakau dalam negeri untuk menghentikan iklan yang menyesatkan, kata sumber senior pemerintah.

India tidak menentang iklan perluasan merek, tambah pejabat tersebut, namun ingin agar iklan tersebut menggambarkan produk yang dipamerkan dengan tepat, dibandingkan memberikan kesan kepada konsumen bahwa iklan tersebut ditujukan untuk merek minuman keras.