FKS Group (AISA) Membidik Gen Z Lewat Kolaborasi dengan Free Fire

wmhg.org – JAKARTA. PT FKS Food Sejahtera Tbk (AISA) melalui produknya Mie Kremezz memperkuat posisi pasar dengan mengumumkan kolaborasinya bersama Free Fire, salah satu game paling banyak diunduh di Indonesia. 

Senior Brand Manager Snacking FKS Food Sejahtera menjelaskan bahwa kerja sama ini bertujuan untuk memperluas penetrasi pasar dan memperkenalkan Mie Kremezz kepada kalangan gamers muda yang menjadi target utama perusahaan.

Kolaborasi ini berlangsung sejak Agustus 2024 dan akan berlanjut hingga April 2025. Menurutnya, keputusan untuk bekerja sama dengan Free Fire didorong oleh kesamaan target pasar antara kedua pihak. 

“Target Mie Kremezz adalah anak muda dan kami melihat bahwa e-sport, khususnya game seperti Free Fire, telah menjadi wadah besar bagi remaja saat ini. Free Fire dipilih karena basis penggunanya yang sangat besar di Indonesia, dengan puluhan juta pemain aktif,” ungkap Anita dalam keterangan resmin yang diterima KONTAN, Jumat (6/12).

Mie Kremezz, dengan kemasan praktis yang memungkinkan konsumen untuk menikmati camilan di tengah aktivitas, dianggap sebagai pilihan snack ideal bagi para gamers yang sering menghabiskan waktu berjam-jam bermain. 

Produk Mie Kremezz sangat cocok menemani pemain e-sport yang sering lupa waktu. Dengan kemasan ringkas, kami memberikan solusi praktis untuk mereka yang membutuhkan camilan saat bermain, tambah Anita.

Selain promosi, kerja sama ini juga melibatkan roadshow ke 66 sekolah di Indonesia. Dalam acara tersebut, Mie Kremezz mendukung kompetisi e-sport Free Fire dan mengadakan berbagai aktivitas interaktif, seperti face painting dan pendampingan bagi siswa saat bermain. 

“Melalui kegiatan ini, kami ingin mendekatkan Mie Kremezz dengan generasi muda dan mendukung mereka untuk melakukan kegiatan positif seperti e-sport. E-sport tidak hanya menyenangkan, tetapi juga mengajarkan berbagai soft skill seperti kerja sama tim, strategi, dan ketahanan mental,” jelas Anita.

Sebagai bagian dari kolaborasi ini, setiap kemasan Mie Kremezz yang bekerja sama dengan Free Fire dilengkapi dengan kode unik yang dapat ditukarkan dengan poin dalam game, yang kemudian bisa digunakan untuk mendapatkan item-item eksklusif, seperti skin karakter Free Fire. Anita menambahkan, “Gamers Free Fire sangat mengincar skin dalam game, dan kami ingin memberikan pengalaman lebih melalui kemasan produk kami.”

Sejak dimulai pada Agustus lalu, kolaborasi ini telah memberikan dampak positif yang signifikan bagi Mie Kremezz, baik dalam peningkatan brand awareness maupun penjualan.

Dengan kolaborasi ini, Mie Kremezz berharap dapat mempertahankan posisinya sebagai merek snack mie kering terbesar di Indonesia dan terus relevan dengan tren yang diminati generasi muda.

“Ada sekitar 400 ribu kode yang ter-redeem oleh konsumen. Selain itu, kami juga mencatatkan peningkatan penjualan yang signifikan,” pungkasnya.