Berubah, Begini Pola Konsumsi Media Gen Z di Indonesia

Jakarta YouGov Indonesia Media Consumption Report 2025 menyebut, kebiasaan konsumsi media masyarakat Indonesia tidak lagi ditentukan oleh satu platform dominan, melainkan oleh pengalaman lintas format yang fleksibel, dari layar, audio, dan juga interaktif. Konsumsi media yang semakin personal ini didorong oleh Gen Z.

Berdasarkan survei nasional yang melibatkan lebih dari 1.000 responden Indonesia, laporan ini menggali bagaimana generasi berbeda berinteraksi dengan TV, radio, podcast, dan media sosial serta memberikan gambaran mendalam bagi para pelaku industri tentang masyarakat yang semakin terhubung, dan juga semakin selektif dalam memilih informasi.

General Manager YouGov Indonesia & India Edward Hutasoit mengatakan, di lanskap media yang semakin terpecah, konsumsi media adalah pengalaman yang aktif, emosional, dan sangat dipengaruhi generasi. Menurutnya, laporan ini juga penting bagi kreator, platform, brand, institusi maupun pembuat kebijakan.

“Memahami kapan, di mana, dan mengapa masyarakat Indonesia berinteraksi dengan media menjadi kunci untuk membangun koneksi yang relevan dengan target audiens. Kami berharap laporan ini dapat memberikan wawasan lebih mengenai pola pikir media yang tengah berkembang di Indonesia,” ujarnya dikutip Sabtu (30/8/2025).

Dari laporan ini ditemukan bahwa gen Z lebih banyak online, dengan ritme konsumsi media sendiri. Gen Z jauh lebih mungkin dibanding generasi lebih tua untuk menghabiskan lebih dari 5 jam mengonsumsi media, baik di hari kerja (16 persen) maupun akhir pekan (23 persen).